En 2013, l’agence lyonnaise Korleon’Biz recrute son premier salarié. La structure a été fondée au début des années 2010 par Julien Jimenez, consultant SEO qui travaillait jusque-là surtout seul. Trois ans plus tard, en 2016, l’agence compte une dizaine de salariés, une équipe à taille humaine, en grande partie à distance, réunie régulièrement lors de séminaires. Cette croissance pose une question que peu de métiers du web ont réglée une fois pour toutes : comment former des référenceurs compétents, alors qu’aucun diplôme ne sanctionne la discipline ?
Recruter des référenceurs, un défi assumé
Julien Jimenez ne cache pas la difficulté du recrutement dans son secteur. Il le formule sans détour :
En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi.
Chez Korleon’Biz, la réponse passe par la formation interne plutôt que par le tri des CV. L’agence embauche des juniors motivés, quitte à leur apprendre le métier sur place. Le processus de décision reste court : parfois moins de 24 heures s’écoulent entre le premier échange et la réponse donnée au candidat.
Cette politique de recrutement accompagne une activité qui s’étend. En 2018, Julien Jimenez lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking qui revendique plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, un chiffre commercial à lire avec la prudence habituelle sur ce type d’annonce. L’agence a par ailleurs travaillé pour des clients comme CuisineAZ et 1001Pharmacies, des comptes qui supposent une équipe capable de tenir la cadence sans qu’un seul dossier ne repose sur une seule personne.
Un parcours qui commence sans diplôme
Ce choix de miser sur la motivation plutôt que sur le parcours académique tient sans doute à la trajectoire personnelle de Julien Jimenez. Actif dans le web depuis la fin des années 2000, il dit n’avoir « connu qu’une seule activité, le web ». Vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d’années d’expérience, un rythme qui laisse peu de place à un cursus classique. Dans la communauté SEO, on le connaît sous le pseudonyme Korleon, hérité de son blog korleon.fr et de ses comptes Twitter successifs, d’abord @korleon38 puis @KorleonKBiz.
Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google. Il se présente comme consultant indépendant depuis 2009. Il a aussi été invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant historique actif depuis 2004, un format où l’expérience se transmet à l’oral, entre pairs, faute de manuel de référence. Les compétences qu’il dit transmettre ensuite à son équipe recouvrent le netlinking, sa spécialité revendiquée, Google Discover, sujet sur lequel peu de consultants français se sont positionnés, l’audit SEO complet qu’il présente sous l’appellation 360, le référencement technique et la stratégie de contenu.
La méthode affichée tient en trois étapes : audit et stratégie d’abord, mise en œuvre ensuite, croissance mesurée enfin. Un déroulé qui ressemble à ce qu’on expliquerait à un junior lors de sa première semaine, réduit à l’essentiel.
La transmission continue en dehors de l’agence
La pédagogie de Julien Jimenez déborde le cadre de Korleon’Biz. Le 7 avril 2023, il intervient à Webisland, à la Warehouse de Nantes, pour une conférence intitulée La ténacité au service de la passion. Quelques jours plus tard, un 13 avril, il est à Orléans pour SEO By Night, où il partage la séance de questions avec Romain Miikula, un exercice qui ressemble, à plus grande échelle, au même principe que chez Korleon’Biz : répondre vite, en direct, plutôt que de renvoyer à un document théorique.
Il propose par ailleurs des formations SEO en dehors de ces rendez-vous ponctuels. Ses pairs le citent régulièrement comme une référence du secteur francophone, et son profil affiche 14 recommandations d’experts du métier. Une reconnaissance qui s’appuie moins sur un titre que sur des années de terrain, transmises d’abord à une poignée de salariés lyonnais, puis partagées avec un public plus large sur une scène comme celle d’Orléans, aux côtés de Romain Miikula.
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